Werbemusik untersuchen - Musik und Medien - Musik

Diesen aiMOOC als Battle spielen: Deutsch, Klasse 5-6, M-Niveau

Einleitung

Werbemusik ist Musik in einer Werbung. Sie kann fröhlich, ruhig, spannend oder traurig klingen. Oft bleibt sie schnell im Kopf.

In diesem aiMOOC wirst Du zum Musik-Detektiv. Du hörst genau hin und untersuchst die Wirkung von Musik.

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Lernziele

Du kannst am Ende:

1. Werbemusik erkennen.
2. Jingle, Werbesong und Hintergrundmusik unterscheiden.
3. Tempo, Rhythmus, Instrumente und Stimmung beschreiben.
4. erklären, wie Musik eine Werbung verändert.
5. Werbung kritisch prüfen.

Was ist Werbemusik?

Werbemusik soll Aufmerksamkeit wecken. Sie soll zu einem Produkt, einer Marke oder einer Botschaft passen.

Formen der Werbemusik

1. Jingle: Eine kurze Melodie. Sie ist leicht zu merken.
2. Audio-Logo: Eine sehr kurze Folge von Tönen.
3. Werbesong: Ein ganzes Lied für eine Werbung.
4. Hintergrundmusik: Musik unter Sprache und Bildern.

Datei:WAPA radio advertisement (1949).jpg

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So untersuchst Du Werbemusik

Höre einen Werbespot zweimal. Beim ersten Mal achtest Du auf Deine Gefühle. Beim zweiten Mal hörst Du auf einzelne Merkmale.

Hörfrage	Darauf achtest Du
Wie schnell?	Tempo: langsam, mittel oder schnell
Wie stark?	Lautstärke: leise, mittel oder laut
Was klingt?	Instrumente, Stimmen und Geräusche
Wie bewegt sich die Musik?	Rhythmus: ruhig, gleichmäßig oder treibend
Welches Gefühl entsteht?	Stimmung: fröhlich, ruhig, spannend oder traurig
Für wen ist die Werbung?	Zielgruppe: zum Beispiel Kinder, Familien oder Sportfans

Hörbeispiel

Höre den kurzen Musik-Loop. Welche Stimmung hörst Du? Passt die Musik eher zu Sport, Urlaub oder einem ruhigen Produkt?

Datei:Dubstep Loop by WinnieTheMoog.ogg

Musik und Bilder

Dieselben Bilder können mit anderer Musik ganz anders wirken. Schnelle Musik kann eine Szene aufregend machen. Langsame Musik kann sie ruhig oder traurig machen.

Datei:Berlin- Production of a TV commercial videoclip - 3015.jpg

Mini-Versuch: Sieh ein kurzes Video zuerst ohne Ton. Denke Dir danach eine fröhliche und eine spannende Musik dazu. Was verändert sich?

Einen Jingle gestalten

Ein guter Jingle ist kurz. Er hat eine einfache Melodie und einen klaren Rhythmus. Oft wird ein Name oder ein kurzer Satz gesungen.

Datei:Studio Microphones on Stand (51877280903).jpg

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Jingle-Rezept:

1. Wähle ein erfundenes Produkt.
2. Erfinde einen kurzen Satz.
3. Klatsche einen einfachen Rhythmus.
4. Singe oder spiele drei bis fünf Töne.
5. Nimm Deinen Jingle auf.

Werbung kritisch sehen

Musik kann Gefühle wecken. Sie kann ein Produkt spannend oder freundlich erscheinen lassen. Sie beweist aber nicht, dass das Produkt gut ist.

Frage Dich:

1. Was soll ich fühlen?
2. Was soll ich kaufen oder tun?
3. Passt die Musik wirklich zum Produkt?
4. Welche Informationen fehlen?

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Interaktive Aufgaben

Quiz: Teste Dein Wissen

Was ist Werbemusik? (Musik in einer Werbung) (!Musik nur für Konzerte) (!Ein Bild ohne Ton) (!Ein langes Gedicht)

Was ist ein Jingle? (Eine kurze einprägsame Melodie) (!Ein Werbeplakat) (!Ein langes Hörbuch) (!Eine stumme Filmszene)

Was beschreibt das Tempo? (Wie schnell oder langsam Musik ist) (!Wie teuer ein Instrument ist) (!Wie groß ein Bildschirm ist) (!Wie lang ein Produkt hält)

Was kann Werbemusik erzeugen? (Eine bestimmte Stimmung) (!Das Gewicht eines Produkts) (!Die Größe eines Geschäfts) (!Den Preis einer Eintrittskarte)

Warum wird ein Jingle oft wiederholt? (Damit man ihn leichter erkennt) (!Damit der Spot leiser wird) (!Damit das Bild verschwindet) (!Damit keine Musik zu hören ist)

Was ist Hintergrundmusik? (Musik unter Sprache oder Bildern) (!Eine Überschrift auf einem Plakat) (!Ein stilles Foto) (!Eine Liste mit Preisen)

Was bedeutet Zielgruppe? (Menschen, die eine Werbung erreichen soll) (!Alle Instrumente eines Orchesters) (!Die Länge eines Musikstücks) (!Der Ort einer Aufnahme)

Worauf achtest Du bei der Lautstärke? (Ob die Musik leise oder laut ist) (!Ob das Bild hell oder dunkel ist) (!Ob ein Produkt groß oder klein ist) (!Ob ein Satz kurz oder lang ist)

Was ist ein Audio-Logo? (Eine sehr kurze Folge von Erkennungstönen) (!Ein langes Konzert) (!Ein Werbetext ohne Ton) (!Eine gemalte Landschaft)

Welche Aussage ist kritisch und richtig? (Musik kann Gefühle wecken, beweist aber keine Qualität) (!Laute Musik macht jedes Produkt gut) (!Ein Jingle sagt immer die Wahrheit) (!Schnelle Musik ist immer für Kinder)

Memory

Jingle	kurze Erkennungsmelodie
Tempo	schnell oder langsam
Rhythmus	Ordnung der Schläge
Instrument	Quelle eines Klangs
Stimmung	Gefühl der Musik
Zielgruppe	angesprochene Menschen
Audio-Logo	sehr kurze Klangmarke
Werbesong	Lied für eine Werbung

Drag and Drop

Ordne die richtigen Begriffe zu.	Werbemusik
Jingle	kurze Melodie mit hohem Wiedererkennungswert
Tempo	Geschwindigkeit der Musik
Instrumente	Klangquellen in der Musik
Stimmung	Gefühl beim Hören
Zielgruppe	Menschen, die erreicht werden sollen

Kreuzworträtsel

Jingle	Wie heißt eine kurze einprägsame Werbemelodie?
Tempo	Welches Wort beschreibt schnell oder langsam?
Rhythmus	Wie heißt die Ordnung der musikalischen Schläge?
Stimmung	Welches Wort beschreibt das Gefühl einer Musik?
Werbung	Wo wird Musik eingesetzt, um Produkte bekannt zu machen?
Zielgruppe	Wie heißen die Menschen, die erreicht werden sollen?

Lückentext

Vervollständige den Text.

Musik in einem Werbespot heißt . Eine kurze einprägsame Melodie nennt man . Das zeigt, ob Musik schnell oder langsam ist. Verschiedene erzeugen verschiedene Klänge. Musik kann eine bestimmte wecken. Die ist die Gruppe von Menschen, die eine Werbung erreichen soll. Musik allein beweist nicht die eines Produkts.

Offene Aufgaben

Leicht

1. Hörprotokoll: Höre einen Werbespot. Notiere Tempo, Lautstärke und Stimmung.
2. Stimmungskarte: Male ein Bild zu einer fröhlichen oder spannenden Werbemusik.
3. Rhythmus: Klatsche einen kurzen Werberhythmus. Die Klasse klatscht ihn nach.
4. Musik und Bild: Suche ein Werbebild. Erkläre, welche Musik dazu passen könnte.

Standard

1. Jingle: Erfinde einen Jingle für ein Fantasieprodukt. Nutze drei bis fünf Töne.
2. Musikvergleich: Lege zwei verschiedene Musikstücke unter dieselbe stumme Szene. Vergleiche die Wirkung.
3. Radiowerbung: Gestalte einen Werbespot nur mit Stimme, Musik und Geräuschen.
4. Interview: Frage zwei Personen nach einem Jingle, den sie noch kennen. Untersuche, warum er im Kopf blieb.

Schwer

1. Werbespotanalyse: Untersuche einen Spot genau. Erkläre das Zusammenspiel von Musik, Bild, Sprache und Zielgruppe.
2. Urheberrecht: Prüfe, welche Musik Du für ein eigenes Video verwenden darfst. Nutze freie oder selbst gemachte Musik.
3. Audio-Logo: Entwickle drei Klangideen für dieselbe Fantasiemarke. Teste sie in der Klasse.
4. Werbekritik: Produziere ein kurzes Erklärvideo. Zeige, wie Musik Gefühle und Kaufwünsche beeinflussen kann.

Lernkontrolle

1. Wirkungsvergleich: Eine Filmszene bekommt zuerst fröhliche und dann bedrohliche Musik. Erkläre, wie sich Deine Deutung der Szene verändert.
2. Musikauswahl: Wähle Musik für eine Werbung zu einem schnellen Fahrrad und für eine ruhige Leseecke. Begründe beide Entscheidungen.
3. Zielgruppenanalyse: Ein Spot nutzt Kinderstimmen, einen schnellen Beat und bunte Bilder. Vermute die Zielgruppe und begründe Deine Antwort.
4. Werbekritik: Eine Werbung klingt sehr freundlich, nennt aber kaum Fakten. Erkläre, warum Du das Produkt trotzdem kritisch prüfen solltest.
5. Jingle-Test: Zwei Jingles stehen zur Wahl. Entwickle Kriterien und entscheide, welcher leichter zu merken ist.
6. Transfer: Plane eine Werbung für ein erfundenes Schulprojekt. Erkläre, wie Musik die gewünschte Botschaft unterstützt.

Lernnachweis

Für Deinen Lernnachweis sind wichtig:

1. Du verwendest die Begriffe Jingle, Tempo, Rhythmus, Instrument und Stimmung richtig.
2. Du beschreibst die Musik mit passenden Wörtern.
3. Du erklärst die Wirkung der Musik auf Bilder und Gefühle.
4. Du erkennst die mögliche Zielgruppe.
5. Du prüfst die Werbebotschaft kritisch.
6. Du gestaltest ein eigenes kurzes Klangbeispiel oder eine Analyse.

Links

Werbemusik untersuchen - Musik und Medien - Musik Werbemusik Jingle Audio-Logo Werbesong Hintergrundmusik Tempo Rhythmus Stimmung Zielgruppe Werbung