Werbeanzeigen - Textsorten Deutsch
Werbeanzeigen - Textsorten Deutsch
Werbeanzeigen - Textsorten Deutsch
Einleitung
Eine Werbeanzeige will Deine Aufmerksamkeit gewinnen. Sie wirbt für ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Veranstaltung oder eine Idee.
Du findest Werbeanzeigen auf Plakaten, in Zeitungen, in Apps, auf Webseiten und in Videos. In diesem aiMOOC lernst Du: Aufbau erkennen, Sprache untersuchen und Werbung kritisch prüfen.
Was ist eine Werbeanzeige?
Eine Werbeanzeige ist eine kurze Textsorte. Sie verbindet oft Text, Bild, Farbe und Gestaltung. Ihr Ziel ist meist: informieren, überzeugen und zum Handeln anregen.
Wo begegnet Dir Werbung?
- Printwerbung: Zeitung, Zeitschrift, Flyer oder Plakat
- Außenwerbung: Litfaßsäule, Bus, Hauswand oder Bildschirm
- Onlinewerbung: Webseite, App, Suchmaschine oder soziale Medien
- Werbespot: Fernsehen, Kino, Radio oder Video-Plattform
Aufbau einer Werbeanzeige
Viele Anzeigen haben ähnliche Bausteine.
| Baustein | Aufgabe |
|---|---|
| Headline | macht neugierig |
| Bild | zeigt Produkt oder Stimmung |
| Slogan | bleibt im Kopf |
| Fließtext | gibt kurze Informationen |
| Logo | zeigt die Marke |
| Handlungsaufforderung | fordert zum Kauf, Klick oder Besuch auf |
Das AIDA-Modell
Das AIDA-Modell beschreibt vier Schritte:
- Aufmerksamkeit: Die Anzeige fällt auf.
- Interesse: Das Angebot wirkt spannend.
- Wunsch: Du möchtest das Angebot haben.
- Handlung: Du kaufst, klickst oder suchst mehr Informationen.
Sprache in Werbeanzeigen
Werbesprache ist oft kurz und leicht merkbar.
- Direkte Anrede: „Du kannst das!“
- Imperativ: „Teste es jetzt!“
- Adjektiv: „frisch“, „schnell“, „stark“
- Frage: „Bereit für etwas Neues?“
- Reim: Wörter klingen ähnlich.
- Alliteration: Wörter beginnen gleich, zum Beispiel „fit und fröhlich“.
Bild und Gestaltung
Bilder wirken schnell. Farben, Schriftgröße und Blickrichtung lenken den Blick. Ein großes Produktbild kann wichtiger wirken als der kleine Informationstext.
Werbung kritisch prüfen
Frage bei jeder Anzeige:
- Wer ist die Zielgruppe?
- Was wird versprochen?
- Was ist eine überprüfbare Information?
- Was ist eine Meinung oder Übertreibung?
- Ist die Anzeige klar als Werbung gekennzeichnet?
- Welche Gefühle soll sie auslösen?
Bei Onlinewerbung stehen oft Wörter wie „Anzeige“, „Werbung“ oder „gesponsert“. Diese Kennzeichnung hilft Dir, Werbung von anderen Inhalten zu trennen.
Eine eigene Werbeanzeige gestalten
Wähle ein Produkt oder eine gute Idee. Schreibe eine kurze Headline, nutze ein klares Bild, formuliere einen Slogan und ergänze wichtige Informationen. Prüfe am Ende: Ist alles verständlich und ehrlich?
Interaktive Aufgaben
Quiz: Teste Dein Wissen
Was ist das Hauptziel einer Werbeanzeige? (Aufmerksamkeit gewinnen und überzeugen) (!Einen langen Roman erzählen) (!Nur Fachwörter sammeln) (!Ein Rezept erklären)
Welcher Teil einer Anzeige soll schnell neugierig machen? (Headline) (!Impressum) (!Seitenzahl) (!Fußnote)
Was ist ein Slogan? (Ein kurzer einprägsamer Werbesatz) (!Eine lange Produktbeschreibung) (!Eine Quellenliste) (!Eine Kapitelübersicht)
Was bedeutet Zielgruppe? (Die Menschen, die angesprochen werden sollen) (!Die Druckerei einer Zeitung) (!Die Größe eines Plakats) (!Die Farbe eines Logos)
Welche Form ist eine typische Handlungsaufforderung? (Teste es jetzt!) (!Das Produkt wurde geprüft.) (!Die Anzeige ist blau.) (!Der Text hat fünf Zeilen.)
Wofür steht das A im AIDA-Modell? (Aufmerksamkeit) (!Ausgabe) (!Anhang) (!Abstand)
Welches Wort ist ein positives Werbeadjektiv? (frisch) (!obwohl) (!darunter) (!gestern)
Was gehört zur kritischen Prüfung einer Anzeige? (Versprechen und Fakten unterscheiden) (!Jede Aussage sofort glauben) (!Nur das größte Bild ansehen) (!Die Kennzeichnung überlesen)
Wo kann Onlinewerbung erscheinen? (In Apps und auf Webseiten) (!Nur in Schulheften) (!Nur auf Briefmarken) (!Nur an Haustüren)
Welche Kombination ist typisch für Werbeanzeigen? (Text Bild Farbe und Gestaltung) (!Nur Zahlen ohne Zusammenhang) (!Nur ein Inhaltsverzeichnis) (!Nur eine Unterschrift)
Memory
| Headline | macht neugierig |
| Slogan | bleibt im Kopf |
| Logo | zeigt die Marke |
| Zielgruppe | soll angesprochen werden |
| Imperativ | fordert zum Handeln auf |
| AIDA | beschreibt vier Wirkstufen |
Drag and Drop
| Ordne die richtigen Begriffe zu. | Thema |
|---|---|
| Headline | auffällige Überschrift |
| Bild | sichtbarer Blickfang |
| Slogan | kurzer Merksatz |
| Fließtext | nähere Information |
| Logo | Zeichen der Marke |
Kreuzworträtsel
| Slogan | Wie heißt ein kurzer Werbesatz? |
| Anzeige | Wie heißt eine bezahlte Werbebotschaft? |
| Zielgruppe | Wer soll von einer Werbung angesprochen werden? |
| Headline | Wie heißt die auffällige Überschrift? |
| Imperativ | Welche Verbform fordert zum Handeln auf? |
| Markenlogo | Welches Zeichen macht eine Marke erkennbar? |
LearningApps
Lückentext
Offene Aufgaben
Leicht
- Werbewörter sammeln: Suche zehn positive Wörter aus Anzeigen und schreibe sie auf.
- Anzeige markieren: Markiere Headline, Bild, Slogan und Logo in einer Anzeige.
- Slogan erfinden: Erfinde drei kurze Slogans für einen Schulgegenstand.
- Werbeorte finden: Notiere fünf Orte, an denen Dir Werbung begegnet.
Standard
- Zielgruppe bestimmen: Wähle eine Anzeige und erkläre, wen sie anspricht.
- Werbesprache untersuchen: Finde Anrede, Adjektive und Aufforderungen in einer Anzeige.
- Plakat gestalten: Gestalte eine Werbeanzeige für ein Schulfest.
- Werbung vergleichen: Vergleiche eine gedruckte Anzeige mit einer Onlineanzeige.
Schwer
- Werbeversprechen prüfen: Trenne in einer Anzeige Fakten, Meinungen und Übertreibungen.
- Gegenanzeige entwickeln: Gestalte eine kritische Gegenanzeige zu einem Konsumprodukt.
- Werbevideo produzieren: Plane und drehe einen kurzen, klar gekennzeichneten Werbespot.
- Werbeinterview führen: Frage mehrere Personen, wie Werbung ihre Entscheidungen beeinflusst.
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Lernkontrolle
- Zielgruppenwechsel: Formuliere denselben Slogan einmal für Kinder und einmal für Erwachsene. Begründe Deine Änderungen.
- Wirkung erklären: Erkläre, wie Bild, Farbe und Headline in einer Anzeige zusammenwirken.
- AIDA anwenden: Ordne die Teile einer selbst gewählten Anzeige den vier AIDA-Schritten zu.
- Werbung bewerten: Prüfe, ob eine Anzeige klar, passend und glaubwürdig ist. Begründe Dein Urteil.
- Medienvergleich: Erkläre, wie sich dieselbe Werbebotschaft auf einem Plakat und in einer App verändern müsste.
- Ethik der Werbung: Beurteile, ob starke Übertreibungen erlaubt sein sollten. Nutze zwei Argumente.
Lernnachweis
Für Deinen Lernnachweis solltest Du:
- den Aufbau einer Werbeanzeige sicher erkennen,
- typische Mittel der Werbesprache erklären,
- Zielgruppe und Werbeabsicht bestimmen,
- Fakten von Versprechen unterscheiden,
- das AIDA-Modell anwenden,
- eine eigene, klar gekennzeichnete Anzeige gestalten,
- Deine Gestaltung begründen.
OERs zum Thema
Verknüpfte Lernbereiche
Werbeanzeigen verbinden Sprache, Bilder, Medien und wirtschaftliche Interessen.
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