IM5 - Werbung im Netz erkennen
IM5 - Werbung im Netz erkennen
Einleitung
IM5 - Werbung im Netz erkennen hilft Dir dabei, Werbung im Internet von Informationen zu unterscheiden. Das ist gar nicht immer leicht: Werbung kann wie ein Suchergebnis aussehen, mitten in einem Spiel auftauchen, ein Video unterbrechen oder wie ein persönlicher Tipp in einem Influencer-Post wirken.
In diesem aiMOOC wirst Du zum Werbe-Detektiv. Du lernst, auf drei besonders wichtige Dinge zu achten:
- Slogan: Welcher kurze Spruch soll im Kopf bleiben?
- Bild: Was wird groß, schön, lustig, spannend oder besonders auffällig gezeigt?
- Kaufanreiz: Was soll Dich zum Klicken, Kaufen, Herunterladen oder Bestellen bringen?
Außerdem übst Du vier typische Situationen aus Deinem digitalen Alltag: Suchmaschine, Spiel, Video und Influencer-Post.
Wichtig: Die Anzeigen, Suchergebnisse, Spiele, Videos und Posts in diesem aiMOOC sind didaktische Nachbildungen. Namen wie „FlitzFix“, „SternenSneaker“ oder „PixelPower“ sind erfunden. Es handelt sich nicht um echte Werbung.
Lernziele
Nach diesem aiMOOC kannst Du:
- Werbung und Information anhand ihrer Ziele unterscheiden.
- typische Werbekennzeichnungen wie Anzeige, Werbung oder Gesponsert erkennen.
- einen Slogan untersuchen.
- erklären, wie Bilder in Werbung wirken sollen.
- verschiedene Kaufanreize erkennen.
- Werbung in einer Suchmaschine, in einem Spiel, bei einem Online-Video und in einem Influencer-Post untersuchen.
- bei Unsicherheit vorsichtig handeln und eine erwachsene Vertrauensperson fragen.
Werbung oder Information?
Information möchte Dir vor allem etwas erklären, berichten oder zeigen. Ein Lexikonartikel über Fahrräder kann zum Beispiel erklären, wie eine Gangschaltung funktioniert.
Werbung möchte Deine Aufmerksamkeit gewinnen und Dich häufig zu einer Handlung bewegen: Du sollst etwas kaufen, anklicken, herunterladen, abonnieren oder Dir eine Marke merken.
Das bedeutet aber nicht, dass Werbung automatisch falsch ist. Eine Anzeige kann richtige Informationen enthalten. Umgekehrt kann eine Informationsseite schön gestaltet sein. Entscheidend ist deshalb die Frage:
Was ist das wichtigste Ziel dieses Inhalts?
| Merkmal | Information | Werbung |
|---|---|---|
| Hauptziel | erklären, berichten, informieren | Aufmerksamkeit gewinnen und zu einer Handlung bewegen |
| Sprache | häufig sachlicher | häufig besonders positiv, gefühlvoll oder auffordernd |
| Produkt | kann vorkommen, steht aber nicht unbedingt im Mittelpunkt | steht häufig deutlich im Mittelpunkt |
| Kaufmöglichkeit | meist nicht nötig | oft mit Preis, Shop, Rabatt, Button oder Bestellhinweis |
| Kennzeichnung | normalerweise keine Werbekennzeichnung | kann mit „Anzeige“, „Werbung“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet sein |
Achtung: Eine fehlende Kennzeichnung beweist nicht automatisch, dass etwas keine Werbung ist. Deshalb brauchst Du mehrere Hinweise.
Nachbildung 1: Eine klassische Online-Anzeige
NACHBILDUNG – ANZEIGE
BLINKBOX-STIFTE
„Mach Deine Ideen sichtbar!“
[Bild: leuchtende Stifte auf einem bunten Schreibtisch]
Nur heute: 20 % günstiger
[ JETZT ENTDECKEN ]
Werbe-Detektiv-Check:
- Slogan: „Mach Deine Ideen sichtbar!“ ist kurz und positiv. Der Satz verbindet das Produkt mit Kreativität.
- Bild: Leuchtende Farben sollen die Stifte besonders spannend wirken lassen.
- Kaufanreiz: „Nur heute“ und „20 % günstiger“ erzeugen Zeitdruck und locken mit einem Rabatt.
Der Slogan
Ein Slogan ist ein kurzer, einprägsamer Werbespruch. Er soll leicht im Gedächtnis bleiben. Oft klingt er besonders positiv.
Beispiele für erfundene Slogans:
- „Spring höher mit SternenSneaker!“
- „PixelPower – Dein nächstes Level!“
- „KnusperKomet – klein, rund, wow!“
- „FlitzFix – bereit für Dein Abenteuer!“
Frage Dich bei einem Slogan:
- Welche Wörter klingen besonders stark oder positiv?
- Wird Dir ein Gefühl versprochen?
- Wird so getan, als würde das Produkt Dein Leben deutlich besser machen?
- Ist der Spruch wirklich eine überprüfbare Information oder eher ein Versprechen?
Nachbildung 2: Derselbe Gegenstand – Information oder Werbung?
Text A:
Sachinformation
Ein Textmarker enthält farbige Tinte. Mit ihm können wichtige Stellen in einem Text hervorgehoben werden. Textmarker gibt es in unterschiedlichen Farben.
Text B:
ANZEIGE
SuperGlow-Marker
„Damit übersiehst Du nichts mehr!“
[Bild: fünf leuchtende Marker vor einem Sternenhintergrund]
Jetzt im 5er-Pack bestellen!
Text A erklärt eine Funktion. Text B möchte ein Produkt besonders attraktiv machen und enthält einen Kaufanreiz. Beide Texte handeln von ähnlichen Gegenständen, aber ihre Absicht ist verschieden.
Die Wirkung von Bildern
Bilder können sehr schnell Gefühle auslösen. Deshalb sind sie in Werbung besonders wichtig.
Werbung zeigt Produkte zum Beispiel:
- besonders groß,
- in kräftigen Farben,
- zusammen mit lachenden Menschen,
- in spannenden Situationen,
- sauberer oder perfekter als im Alltag,
- zusammen mit Sternen, Blitzen, Glitzer oder anderen Aufmerksamkeitssignalen.
Ein Bild ist aber kein Beweis dafür, dass etwas Werbung ist. Auch Nachrichten, Schulwebseiten oder Erklärtexte können gute Bilder benutzen.
Deine Prüffrage lautet deshalb: Wie unterstützt das Bild die Botschaft des Inhalts?
Kaufanreize erkennen
Ein Kaufanreiz soll Dich dazu bringen, schnell etwas zu tun. Typische Kaufanreize sind:
- Rabatt: „20 % günstiger“
- Zeitdruck: „Nur heute“
- Knappheit: „Nur noch wenige verfügbar“
- Bonus: „Kaufe zwei, erhalte eins zusätzlich“
- Belohnung: „Sieh Werbung und erhalte 100 Spielmünzen“
- Rabattcode: „Mit CODESTAR sparst Du“
- Gewinnspiel: „Kaufe jetzt und nimm an der Verlosung teil“
- Aufforderung: „Jetzt kaufen“, „Jetzt testen“, „Hier bestellen“
Solche Formulierungen bedeuten nicht automatisch, dass ein Angebot schlecht ist. Sie sollen aber Deine Entscheidung beeinflussen. Deshalb gilt:
Erst erkennen – dann nachdenken – erst danach entscheiden.
Use-Case 1: Werbung in einer Suchmaschine
Eine Suchmaschine zeigt Dir Ergebnisse zu einem Suchwort. Manche Ergebnisse können bezahlte Anzeigen sein. Sie können sehr ähnlich aussehen wie andere Treffer.
Achte deshalb auf Hinweise wie Anzeige oder Gesponsert. Die genaue Bezeichnung kann je nach Suchdienst und Zeitpunkt unterschiedlich aussehen.
Nachbildung 3: Suchergebnisse
Suchwort: gute Turnschuhe für Schule
Gesponsert
SternenSneaker – leichter laufen!
„Hol Dir den neuen Schulhof-Star. Heute 15 % Rabatt.“
[ Zum Shop ]
Ratgeber: Welche Schuhe passen zum Sportunterricht?
Ein Überblick über Größe, Halt, Sohlen und Pflege von Sportschuhen.
Lexikon: Sportschuh
Erklärung zur Entwicklung und Verwendung verschiedener Sportschuhe.
Untersuchung:
- Der erste Treffer ist als Gesponsert gekennzeichnet und enthält Rabatt sowie Shop-Hinweis. Das sind klare Werbesignale.
- Der zweite Treffer verspricht einen Ratgeber. Er kann Information sein, muss aber trotzdem kritisch geprüft werden.
- Der dritte Treffer klingt wie ein erklärender Lexikonbeitrag.
Merke: Der oberste Treffer ist nicht automatisch der beste oder sachlichste Treffer.
Nachbildung 4: Verwechslungsgefahr
Anzeige
MatheBlitz-App – Brüche in 5 Minuten verstehen!
„Noch heute gratis starten.“
[ STARTEN ]
Die Anzeige sieht vielleicht wie ein Lerntipp aus. Trotzdem bleibt sie Werbung, weil eine bestimmte App beworben und eine Handlung verlangt wird.
Fragen: Was ist der Slogan? Welches Ergebnis wird versprochen? Wo liegt der Kauf- oder Klickanreiz?
Use-Case 2: Werbung im Spiel
Viele digitale Spiele enthalten Werbung oder Kaufmöglichkeiten. Das kann unterschiedlich aussehen:
- Banner am Bildschirmrand,
- kurze Werbevideos zwischen Spielrunden,
- Vollbildanzeigen,
- Werbung gegen eine Belohnung,
- Shops mit virtuellen Münzen oder Gegenständen,
- zeitlich begrenzte Angebote.
Nachbildung 5: Werbung gegen Belohnung
PIXELPLANET
Du hast keine Energie mehr.
Sieh ein Werbevideo und erhalte +50 Energie!
[ WERBUNG ANSEHEN ] [ NEIN DANKE ]
Hier wird eine Werbeanzeige mit einer Spielbelohnung verbunden. Das nennt man häufig belohnte Werbung: Du bekommst im Spiel etwas dafür, dass Du eine Anzeige ansiehst.
Kaufanreiz oder Nutzungsanreiz? In diesem Fall sollst Du nicht sofort etwas kaufen. Du sollst zunächst die Werbung ansehen. Dadurch kann später trotzdem ein Kaufwunsch entstehen.
Nachbildung 6: Zeitdruck im Spiel-Shop
MONDRAKETEN-SKIN
[Bild: glitzernde Spielfigur mit Raketenrucksack]
SONDERANGEBOT
Nur noch 08:14 Minuten!
500 Kristalle statt 900 Kristalle
[ JETZT HOLEN ]
Ein Countdown kann den Eindruck erzeugen, dass Du sofort entscheiden musst. Das ist ein starker Kaufanreiz. Eine gute Gegenstrategie lautet:
Nicht hetzen lassen. Spiel pausieren. Nachdenken. Bei echtem Geld eine erwachsene Vertrauensperson fragen.
Nachbildung 7: Information im Spiel
SPIELHILFE
Mit der Karte kannst Du sehen, welche Wege bereits entdeckt wurden. Öffne sie mit dem Kartensymbol oben links.
Diese Einblendung erklärt eine Spielfunktion. Sie enthält keinen Shop, keinen Preis und keinen Kaufanreiz. Sie ist deshalb eine Information innerhalb des Spiels.
Use-Case 3: Werbung rund um Videos
Bei Online-Videos können mehrere Arten von Werbung vorkommen:
- Werbung vor dem eigentlichen Video,
- Werbung während des Videos,
- Werbung nach dem Video,
- Werbung, die eine Plattform selbst einblendet,
- Werbung, die direkt in den Inhalt eines Creators eingebaut ist.
Nachbildung 8: Werbespot vor einem Video
VIDEO WIRD GLEICH GESTARTET
WERBUNG
[Bild: bunter Rucksack vor einer Berglandschaft]
„FlitzFix – trag Dein Abenteuer!“
Jetzt neue Farben entdecken.
Überspringen in 5 Sekunden
Danach folgt das eigentliche Video:
„Experiment: Wie entsteht ein Regenbogen?“
Hier ist die Trennung gut erkennbar: Zuerst kommt Werbung, danach beginnt der eigentliche Inhalt.
Nachbildung 9: Werbung im Video selbst
NACHBILDUNG EINES CREATOR-VIDEOS
„Heute zeige ich Euch drei Tricks für einen ordentlichen Schreibtisch.“
WERBUNG
„Dieses Video wird unterstützt von SortierStar. Mit meinem Code ORDNUNG10 spart Ihr beim Kauf einer Box.“
„Jetzt geht es weiter mit Trick Nummer zwei.“
Hier ist die Werbung Teil des Videos. Die Kennzeichnung WERBUNG, der Markenname und der Rabattcode sind starke Hinweise.
Analyse mit Slogan – Bild – Kaufanreiz:
- Slogan: Im Beispiel gibt es keinen klassischen Slogan. Werbung kann also auch ohne Slogan funktionieren.
- Bild: Würde die Box besonders groß und ordentlich gezeigt, würde das die Werbewirkung unterstützen.
- Kaufanreiz: Der Rabattcode soll den Kauf attraktiver machen.
Lernvideo: Wie Werbung gemacht wird
Der folgende Beitrag von Checker Tobi zeigt kindgerecht, wie Werbung gestaltet wird und warum Werbesprüche und Bilder wichtig sind.
Beobachtungsauftrag: Notiere beim Anschauen drei Methoden, mit denen Werbung Aufmerksamkeit erzeugen möchte.
Use-Case 4: Influencer-Posts
Influencer veröffentlichen Fotos, Videos, Stories oder andere Beiträge. Manche davon sind persönliche Inhalte, manche Informationen und manche Werbung. Werbung kann besonders schwer zu erkennen sein, wenn sie wie ein persönlicher Tipp wirkt.
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Nachbildung 10: Klar gekennzeichneter Influencer-Post
@MiaMachtSachen
WERBUNG
[Bild: Person hält eine bunte Trinkflasche in die Kamera]
„Heute begleitet mich meine neue AquaStar-Flasche auf den Ausflug. Ich mag besonders den großen Deckel.“
Mit dem Code MIA15 gibt es 15 % Rabatt.
- Werbung #Ausflug
Werbesignale:
- Die Kennzeichnung WERBUNG steht sichtbar am Anfang.
- Ein bestimmtes Produkt steht im Mittelpunkt.
- Der Rabattcode ist ein deutlicher Kaufanreiz.
- Das persönliche Foto kann Nähe und Vertrauen erzeugen.
Nachbildung 11: Ein persönlicher Post ohne Kaufanreiz
@MiaMachtSachen
[Bild: Person sitzt auf einer Bank und zeichnet einen Baum]
„Heute habe ich versucht, nur mit Bleistift zu zeichnen. Die Schatten waren gar nicht so leicht. Mein Tipp: Erst ganz leicht vorzeichnen und danach dunkler werden.“
- Zeichnen #Draußen
In dieser Nachbildung gibt es keine Werbekennzeichnung, keinen Rabattcode, keinen Shop und kein hervorgehobenes Produkt. Der Beitrag wirkt deshalb wie ein persönlicher Inhalt mit einem Zeichentipp.
Trotzdem gilt: Bei echten Posts kennst Du nicht immer alle Hintergründe. Wenn Dir etwas unklar ist, suche nach weiteren Hinweisen.
Nachbildung 12: Ein verdächtiger Post
@LeoLevelUp
[Bild: Person hält einen neuen Controller sehr groß ins Bild]
„Der MegaGrip X ist einfach der beste Controller überhaupt! Mit LEOGAME spart Ihr heute 20 %. Link im Profil!“
- Gaming #Controller
Obwohl in dieser Nachbildung das Wort Werbung fehlt, gibt es mehrere starke Werbesignale: Produktlob, Rabattcode, Zeitdruck und Kaufweg.
Merke: Nicht nur auf ein einziges Signal verlassen. Immer das Gesamtbild prüfen.
Lernvideo: Wie Influencer Werbung machen
Dieses Video von SRF Kids erklärt kindgerecht, wie Influencer-Werbung funktionieren kann und warum genaues Hinsehen wichtig ist.
Beobachtungsauftrag: Welche Hinweise helfen Dir laut Video dabei, Werbung in einem Influencer-Beitrag zu erkennen?
Die Werbe-Detektiv-Methode
Wenn Du einen Inhalt im Netz siehst, gehe in vier Schritten vor:
- Kennzeichnung suchen: Steht dort „Werbung“, „Anzeige“, „Gesponsert“ oder ein ähnlicher Hinweis?
- Ziel prüfen: Sollst Du vor allem etwas erfahren oder zu einer Handlung bewegt werden?
- Slogan – Bild – Kaufanreiz untersuchen: Welche Wirkung haben Sprache und Bild? Gibt es Rabatt, Shop, Code, Countdown oder Belohnung?
- Entscheidung verzögern: Wenn Du unsicher bist, nicht sofort klicken oder kaufen. Lies noch einmal nach und frage gegebenenfalls eine erwachsene Vertrauensperson.
Nachbildung 13: Drei Inhalte auf einen Blick
| Nachbildung | Inhalt | Wahrscheinliche Einordnung | Begründung |
|---|---|---|---|
| A | „Die Sonne ist ein Stern im Zentrum unseres Sonnensystems.“ | Information | erklärt einen Sachverhalt, kein Kaufanreiz |
| B | „SONNENBLITZ-CAP – Dein Sommer, Dein Style! Nur heute 25 % günstiger.“ | Werbung | Slogan, Produkt, Rabatt und Zeitdruck |
| C | „Mein Lieblingscap für den Sommer. Mit meinem Code LEO15 könnt Ihr es günstiger bestellen.“ | Werbung oder klarer Werbeverdacht | persönliche Ansprache plus Rabattcode und Bestellmöglichkeit |
Typische Werbesignale
| Signal | Was es bedeuten kann | Detektivfrage |
|---|---|---|
| Anzeige / Werbung / Gesponsert | deutliche Kennzeichnung | Wo steht die Kennzeichnung? |
| Rabattcode | Kaufanreiz und möglicher Zusammenhang mit einer Marke | Wer profitiert davon, wenn ich kaufe? |
| Jetzt kaufen | direkte Handlungsaufforderung | Soll ich sofort handeln? |
| Nur heute | Zeitdruck | Muss ich wirklich jetzt entscheiden? |
| strahlendes Produktfoto | positive Bildwirkung | Was wird besonders schön gezeigt? |
| begeisterte Person | Gefühl und Vertrauen | Würde ich das Produkt ohne diese Person genauso bewerten? |
| Shop-Link | direkter Weg zum Kauf | Führt der Inhalt zu einem Verkauf? |
| Spielbelohnung | Anreiz zum Anschauen einer Anzeige | Was bekomme ich dafür, dass ich Werbung anschaue? |
Was Werbung nicht automatisch bedeutet
Werbung bedeutet nicht automatisch:
- dass ein Produkt schlecht ist,
- dass jede Aussage falsch ist,
- dass Du etwas nicht mögen darfst,
- dass bunte Bilder immer Werbung sind.
Dein Ziel ist nicht, jede Werbung abzulehnen. Dein Ziel ist, zu erkennen, wann Du beeinflusst werden sollst. Dann kannst Du selbstbestimmter entscheiden.
Sicher handeln
Wenn Du bei einer Anzeige unsicher bist:
- Klicke nicht sofort.
- Gib keine persönlichen Daten nur wegen eines Gewinnspiels oder Angebots ein.
- Prüfe, ob ein Kauf echtes Geld kostet.
- Besprich Käufe und Abos mit einer erwachsenen Vertrauensperson.
- Lass Dich von Countdowns und „Nur heute“-Botschaften nicht hetzen.
- Schließe Werbung, wenn sie Dich beim Spielen oder Lernen stört und ein Schließen möglich ist.
Interaktive Aufgaben
Quiz: Teste Dein Wissen
Woran erkennst Du Werbung besonders deutlich? (An einer Kennzeichnung wie Anzeige oder Werbung) (!An jeder bunten Farbe) (!An jedem Bild) (!An jeder Überschrift)
Was ist ein Slogan? (Ein kurzer einprägsamer Werbespruch) (!Ein Passwort für einen Shop) (!Eine Suchmaschine) (!Eine Spielfigur)
Was ist ein Kaufanreiz? (Ein Hinweis, der zum Kaufen oder Klicken motivieren soll) (!Eine neutrale Lexikonerklärung) (!Eine Schulnote) (!Eine Wetterangabe)
Welcher Satz erzeugt besonders deutlich Zeitdruck? (Nur heute 20 Prozent günstiger) (!Der Rucksack ist blau) (!Die Seite erklärt Rucksäcke) (!Das Video dauert fünf Minuten)
Was kann in einer Suchmaschine Werbung sein? (Ein als Gesponsert gekennzeichneter Treffer) (!Jeder Treffer mit drei Wörtern) (!Nur der letzte Treffer) (!Nur ein Treffer ohne Bild)
Was ist belohnte Werbung in einem Spiel? (Eine Anzeige, für deren Anschauen Du eine Spielbelohnung erhältst) (!Eine Erklärung der Spielregeln) (!Ein Speicherstand) (!Eine Pause ohne Inhalt)
Was ist ein starkes Werbesignal in einem Influencer-Post? (Ein Rabattcode mit Bestellhinweis) (!Ein Punkt am Satzende) (!Ein Schatten im Foto) (!Ein normaler Gruß)
Welche Frage hilft Dir beim Prüfen eines Bildes? (Was wird besonders groß schön oder spannend gezeigt) (!Wie viele Buchstaben hat der Dateiname) (!Welche Uhrzeit ist gerade) (!Wie viele Tasten hat meine Tastatur)
Was solltest Du bei einem Countdown im Spiel-Shop tun? (Nicht hetzen lassen und erst nachdenken) (!Sofort kaufen) (!Immer auf den größten Button drücken) (!Persönliche Daten eingeben)
Warum kann Influencer-Werbung schwer zu erkennen sein? (Weil sie wie ein persönlicher Tipp wirken kann) (!Weil Influencer nie Produkte zeigen) (!Weil Werbung dort keine Bilder enthält) (!Weil jeder Post automatisch eine Nachricht ist)
Memory
| Slogan | kurzer einprägsamer Werbespruch |
| Anzeige | Kennzeichnung für Werbung |
| Rabatt | Preisnachlass als Kaufanreiz |
| Influencer | Person mit Reichweite in sozialen Medien |
| Suchtreffer | Ergebnis einer Suchmaschine |
| Werbespot | werblicher Videoabschnitt |
| Spielbonus | Belohnung nach einer Werbeaktion |
| Information | Inhalt mit erklärendem Hauptziel |
Drag and Drop
| Ordne die richtigen Begriffe zu. | Thema |
|---|---|
| Slogan | kurzer Werbespruch |
| Bildwirkung | auffällige visuelle Gestaltung |
| Kaufanreiz | Motivation zum Kaufen oder Klicken |
| Kennzeichnung | Hinweis wie Werbung oder Anzeige |
| Information | erklärender oder berichtender Inhalt |
Kreuzworträtsel
| Werbung | Wie heißt ein Inhalt, der Dich häufig zum Kaufen oder Klicken bewegen möchte? |
| Slogan | Wie nennt man einen kurzen einprägsamen Werbespruch? |
| Anzeige | Welches Wort kann eine bezahlte Werbefläche kennzeichnen? |
| Rabatt | Wie heißt eine Preisermäßigung? |
| Influencer | Wie nennt man eine reichweitenstarke Person in sozialen Medien? |
| Kaufanreiz | Wie heißt ein Mittel, das zum Kaufen motivieren soll? |
LearningApps
Lückentext
Offene Aufgaben
Leicht
- Werbe-Detektiv: Suche in drei selbst gewählten, altersgerechten Webseiten gemeinsam mit einer erwachsenen Person nach Werbekennzeichnungen und notiere, welche Wörter verwendet werden.
- Slogan: Erfinde drei Slogans für einen völlig erfundenen Gegenstand und markiere die Wörter, die besonders positiv wirken sollen.
- Bildsprache: Zeichne dieselbe Trinkflasche einmal sachlich für ein Lexikon und einmal auffällig für eine Werbung. Erkläre die Unterschiede.
- Information und Werbung: Schreibe zu einem erfundenen Rucksack zuerst einen neutralen Informationstext und danach eine Werbeanzeige.
Standard
- Suchmaschine: Gestalte eine nachgebildete Suchergebnisseite mit einem Werbetreffer und zwei Informationstreffern. Kennzeichne die Unterschiede.
- Computerspiel: Erfinde ein Spiel, in dem eine Werbeeinblendung vorkommt. Zeige zusätzlich eine Spielinformation, die keine Werbung ist.
- Online-Video: Plane ein kurzes Erklärvideo und baue davor einen klar als Werbung gekennzeichneten fiktiven Werbespot ein. Markiere die Grenze zwischen Werbung und Inhalt.
- Influencer: Gestalte zwei fiktive Posts derselben Person: einen persönlichen Tipp ohne Werbung und einen eindeutig gekennzeichneten Werbepost mit Rabattcode.
Schwer
- Werbeanalyse: Vergleiche fünf echte altersgerechte Online-Beispiele und untersuche jeweils Slogan, Bild, Kennzeichnung und Kaufanreiz. Nutze keine persönlichen Daten.
- Medienkompetenz: Entwickle eine Checkliste mit höchstens sechs Fragen, mit der Fünftklässler Werbung im Netz erkennen können. Teste sie mit zwei Beispielen und verbessere sie.
- Werbewirkung: Führe in Deiner Klasse eine kleine anonyme Umfrage durch: Welche Kaufanreize fallen besonders auf? Stelle die Ergebnisse in einem Diagramm dar.
- Erklärvideo: Produziere ein ein- bis zweiminütiges Lernvideo mit vier kurzen Szenen: Suchmaschine, Spiel, Video und Influencer-Post. Erkläre in jeder Szene, woran Werbung erkennbar ist.
|
|
Lernkontrolle
- Werbung oder Information: Du siehst einen Suchtreffer mit dem Hinweis „Gesponsert“, einen Preis und den Button „Jetzt bestellen“. Erkläre mit mindestens drei Merkmalen, warum es sich um Werbung handelt.
- Werbewirkung: Eine Anzeige zeigt einen gewöhnlichen Schulrucksack vor einer spektakulären Berglandschaft. Erkläre, welche Wirkung das Bild erzeugen soll und welche Information das Bild nicht liefert.
- Kaufanreiz: In einem Spiel erscheint „Nur noch 4 Minuten: 50 Prozent Rabatt auf den Drachen-Skin“. Beschreibe, wie Zeitdruck und Rabatt zusammenwirken und wie Du sinnvoll reagieren kannst.
- Influencer-Marketing: Ein Creator sagt „Mein absoluter Lieblingsstift“ und nennt einen Rabattcode. Erkläre, warum der Beitrag kritisch geprüft werden sollte, selbst wenn das Wort „Werbung“ fehlt.
- Online-Video: Ein Video enthält zuerst einen Werbespot, danach einen Sachbeitrag und später eine Produktvorstellung des Creators. Ordne die drei Teile ein und begründe, wo die Trennung zwischen Information und Werbung besonders wichtig ist.
- Transfer: Erfinde selbst ein Beispiel, das auf den ersten Blick wie Information aussieht, aber Werbung ist. Baue mindestens drei Werbesignale ein und erkläre anschließend Deine Gestaltung.
Lernnachweis
Für einen Lernnachweis zu IM5 - Werbung im Netz erkennen solltest Du zeigen können, dass Du:
- Werbung und Information anhand ihrer Absicht unterscheiden kannst.
- eine Werbekennzeichnung findest und richtig deutest.
- einen Slogan sprachlich untersuchen kannst.
- die Wirkung eines Werbebildes beschreiben kannst.
- mindestens drei verschiedene Kaufanreize erkennst.
- Werbung in Suchmaschine, Spiel, Video und Influencer-Post untersuchen kannst.
- begründen kannst, warum eine fehlende Kennzeichnung allein keine sichere Entwarnung ist.
- eine selbstbestimmte Reaktion auf Zeitdruck, Rabattcodes oder Spielbelohnungen erklären kannst.
- eigene nachgebildete Beispiele klar zwischen Information und Werbung trennen kannst.
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