Werbung erkennen und verstehen - Konsum und Medien - Sachunterricht
Werbung erkennen und verstehen - Konsum und Medien - Sachunterricht
Werbung erkennen und verstehen - Konsum und Medien - Sachunterricht
Einleitung
Werbung ist fast überall. Du siehst sie auf Plakaten, im Fernsehen, in Spielen und im Internet. In diesem aiMOOC lernst Du, Werbung zu erkennen und klug über Wünsche und Käufe nachzudenken.
Was ist Werbung?
Werbung möchte ein Produkt, eine Idee oder eine Marke bekannt machen. Oft sollst Du etwas mögen, anklicken oder kaufen.
Merke: Werbung zeigt meist nur die schönen Seiten.
Wo begegnet Dir Werbung?
Werbung kann viele Formen haben.
- Plakat: Werbung an Straßen, Haltestellen oder Häusern
- Fernsehen: kurze Werbespots zwischen Sendungen
- Zeitung: Anzeigen mit Bildern und Preisen
- Internet: Banner, Videos und Werbung in Apps
- Supermarkt: bunte Packungen, Schilder und besondere Plätze im Regal
Wie macht Werbung Lust auf ein Produkt?
Werbung nutzt auffällige Farben, Musik, lustige Figuren und kurze Sprüche. Manchmal zeigt sie glückliche Menschen. So soll ein guter Eindruck entstehen.
- Logo: ein Zeichen für eine Marke
- Slogan: ein kurzer Werbesatz
- Zielgruppe: Menschen, für die eine Werbung gemacht ist
- Werbefigur: eine Figur, die Du schnell wiedererkennst
- Rabatt: ein Preis, der günstiger wirken soll
Werbung im Supermarkt
Im Supermarkt kämpfen viele Produkte um Deine Aufmerksamkeit. Bunte Packungen stehen oft gut sichtbar. Große Schilder zeigen Angebote.
Frage Dich: Brauche ich das wirklich oder gefällt mir nur die Werbung?
Werbung im Internet
Auf Webseiten, in Apps und in Videos kann Werbung wie normaler Inhalt aussehen. Hinweise wie Werbung oder Anzeige helfen beim Erkennen. Auch ein Link zu einem Kauf kann ein Hinweis sein.
Wunsch oder Bedarf?
Ein Bedürfnis ist etwas Wichtiges, zum Beispiel Essen, Trinken oder Schutz. Ein Wunsch ist etwas, das Du gern hättest, aber nicht unbedingt brauchst.
Werbung kann aus einem kleinen Wunsch einen großen Kaufwunsch machen.
Der Werbe-Check
Bevor Du etwas haben möchtest, stelle Dir fünf Fragen:
- Wer möchte mir etwas zeigen?
- Was soll ich mögen oder kaufen?
- Wo sehe ich die Werbung?
- Welche Gefühle will die Werbung bei mir wecken?
- Brauche ich das wirklich?
Interaktive Aufgaben
Quiz: Teste Dein Wissen
Was möchte Werbung oft erreichen? (Sie möchte ein Produkt bekannt machen) (!Sie möchte das Wetter messen) (!Sie möchte Hausaufgaben lösen) (!Sie möchte Pflanzen gießen)
Woran kannst Du Werbung im Internet erkennen? (An Wörtern wie Werbung oder Anzeige) (!An jedem blauen Himmel) (!An einer Uhr) (!An einem leeren Blatt)
Was ist ein Slogan? (Ein kurzer Werbesatz) (!Ein langer Stundenplan) (!Ein Einkaufskorb) (!Ein Fernsehgerät)
Was ist eine Zielgruppe? (Menschen für die eine Werbung gemacht ist) (!Alle Tiere im Wald) (!Eine Gruppe von Bergen) (!Eine Reihe von Schulbänken)
Welche Sache nutzt Werbung oft? (Auffällige Farben) (!Unsichtbare Buchstaben) (!Leere Seiten) (!Stille ohne Bild)
Wo kann Werbung vorkommen? (Im Fernsehen) (!Nur unter der Erde) (!Nur im Kühlschrank) (!Nur auf dem Mond)
Was ist ein Bedarf? (Etwas das wichtig oder nötig ist) (!Jeder bunte Gegenstand) (!Ein Werbespruch) (!Ein Bildschirmbild)
Was hilft vor einem Kauf? (Überlegen ob ich das wirklich brauche) (!Sofort alles kaufen) (!Nur auf die Farbe achten) (!Den Preis nicht ansehen)
Warum stehen manche Produkte gut sichtbar im Regal? (Sie sollen schnell auffallen) (!Sie sollen unsichtbar werden) (!Sie sollen schlafen) (!Sie sollen Musik machen)
Welche Aussage über Werbung stimmt? (Sie zeigt oft besonders schöne Seiten) (!Sie nennt immer alle Nachteile) (!Sie ist immer eine Nachricht) (!Sie ist immer ohne Absicht)
Memory
| Werbung | macht etwas bekannt |
| Logo | Zeichen einer Marke |
| Slogan | kurzer Werbesatz |
| Zielgruppe | gemeinte Menschen |
| Rabatt | günstigerer Preis |
| Plakat | großes Bild im öffentlichen Raum |
| Anzeige | bezahlter Hinweis |
| Kaufwunsch | Lust etwas zu besitzen |
Drag and Drop
| Ordne die richtigen Begriffe zu. | Werbeort |
|---|---|
| Werbespot | Fernsehen |
| Anzeige | Zeitung |
| Banner | Internetseite |
| Plakat | Straße |
| Verpackung | Supermarkt |
| Werbevideo | App |
Kreuzworträtsel
| Werbung | Wie heißt eine Botschaft, die etwas bekannt machen oder verkaufen soll? |
| Plakat | Wie heißt ein großes Werbebild an einer Wand oder Straße? |
| Slogan | Wie heißt ein kurzer Werbesatz? |
| Zielgruppe | Wie heißen die Menschen, für die eine Werbung gedacht ist? |
| Produkt | Wie heißt eine Sache, die verkauft wird? |
| Kaufwunsch | Wie heißt die Lust, etwas besitzen zu wollen? |
LearningApps
Lückentext
Offene Aufgaben
Leicht
- Werbung suchen: Finde drei Werbungen in einer Zeitung oder einem Prospekt. Markiere Logo, Bild und Preis.
- Werbe-Safari: Suche mit einer erwachsenen Person Werbung auf einem kurzen Weg. Zähle Plakate und Schilder.
- Wunschliste: Male zwei Dinge, die Du brauchst, und zwei Dinge, die Du nur gern hättest.
- Slogan hören: Sammle drei kurze Werbesätze. Sprich sie vor und beschreibe, warum man sie gut merkt.
Standard
- Werbeplakat gestalten: Erfinde ein gesundes Pausenbrot und gestalte dafür ein Plakat. Kennzeichne es deutlich als Werbung.
- Packungen vergleichen: Vergleiche zwei ähnliche Packungen. Untersuche Farben, Bilder, Größe und Preis.
- Werbespot stoppen: Pausiere mit einer erwachsenen Person einen Werbespot. Notiere, was Du siehst und fühlst.
- Kaufentscheidung: Wähle ein Wunschprodukt. Fülle den Werbe-Check aus und entscheide erst danach.
Schwer
- Werbetrick erklären: Erkläre an einem Beispiel, wie Musik, Farbe oder eine Figur einen Kaufwunsch wecken kann.
- Interview zu Konsum: Frage drei Personen, wie Werbung ihre Käufe beeinflusst. Vergleiche die Antworten.
- Gegenwerbung: Gestalte ein Plakat mit dem Satz „Erst denken, dann kaufen“. Nutze eigene Bilder und Beispiele.
- Werbevideo untersuchen: Drehe ein kurzes Lernvideo. Zeige darin drei Merkmale, an denen Kinder Werbung erkennen können.
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Lernkontrolle
- Werbung beurteilen: Du siehst ein Plakat für ein sehr süßes Getränk. Erkläre, welche Gefühle das Plakat wecken will und welche wichtigen Informationen fehlen könnten.
- Bedarf und Wunsch: Ein alter Schulranzen ist kaputt. Gleichzeitig wirbt ein Video für einen neuen Spielzeugroboter. Begründe, welcher Kauf wichtiger ist.
- Online-Werbung erkennen: In einem Video lobt eine Person ein Spielzeug und zeigt einen Kauflink. Nenne drei Hinweise auf Werbung und erkläre Deine Vermutung.
- Produkte vergleichen: Zwei Müslipackungen kosten unterschiedlich viel. Beschreibe, welche Angaben Du zusätzlich prüfen würdest, bevor Du Dich entscheidest.
- Eigene Regeln entwickeln: Formuliere drei Regeln für kluge Kaufentscheidungen in Deiner Familie oder Klasse. Begründe jede Regel.
- Werbung verändern: Mache aus einer einseitigen Werbung eine faire Information. Ergänze Preis, Menge, mögliche Nachteile und eine klare Werbekennzeichnung.
Lernnachweis
Für Deinen Lernnachweis ist wichtig:
- Du kannst Werbung an mehreren Merkmalen erkennen.
- Du kannst Werbung und sachliche Information unterscheiden.
- Du kennst Logo, Slogan, Zielgruppe und Rabatt.
- Du kannst Bedarf und Wunsch unterscheiden.
- Du kannst den Werbe-Check auf ein Beispiel anwenden.
- Du kannst eine Kaufentscheidung begründen.
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